Hướng dẫn cách nghiên cứu từ khóa SEO theo nhu cầu khách hàng, mục đích tìm kiếm và khả năng chuyển đổi thực tế.
Nghiên cứu từ khóa là bước quyết định trước khi viết bài SEO. Nếu chọn sai từ khóa, bài viết có thể có lượt đọc nhưng không tạo ra khách hàng, hoặc ngược lại viết rất tốt nhưng không ai tìm kiếm.
Doanh nghiệp nên bắt đầu từ câu hỏi của khách hàng. Họ đang tìm gì, lo lắng điều gì, so sánh lựa chọn nào, cần bảng giá hay cần hướng dẫn? Từ đó có thể chia từ khóa thành nhóm thông tin, nhóm so sánh, nhóm dịch vụ và nhóm địa phương.
Ví dụ trong lĩnh vực website, nhóm từ khóa thông tin có thể là 'website chuẩn SEO là gì', 'chi phí thiết kế website gồm những gì'. Nhóm dịch vụ có thể là 'thiết kế website doanh nghiệp', 'thiết kế landing page bán hàng'. Nhóm địa phương có thể là 'thiết kế website Cần Thơ'.
Khi chọn từ khóa, không nên chỉ nhìn vào lượng tìm kiếm. Từ khóa có lượng tìm kiếm thấp nhưng đúng nhu cầu mua hàng vẫn có thể mang lại hiệu quả cao. Đặc biệt với doanh nghiệp địa phương, từ khóa dài và cụ thể thường dễ triển khai hơn từ khóa quá rộng.
Một kế hoạch SEO tốt cần có danh sách từ khóa, nhóm chủ đề, ý định tìm kiếm, trang đích tương ứng và lịch đăng bài. Viết bài theo cảm hứng có thể tạo nội dung rời rạc; viết theo cụm từ khóa giúp website có cấu trúc và dễ tăng trưởng hơn.